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投入更少传播更广 泉州企业试水微动画营销

2020-06-29 22:13:17  来源:吴江生活网  

在泉州市区一家动漫公司里,年轻的策划部经理欧阳静正在研究从韩国带回来的一些动画片,寻找灵感。她的任务是为一只叫笨笨鼠的动漫主角设计一系列故事,从而在动画片推出后,能让人印象深刻。 与此前每一集动画片长13分钟、有一个相对完整的故事相比,这次她们所要制作的动画片,每集只有3分钟,并且没有语言对白,仅有肢体动作。 该公司营销顾问苏静说,与微电影相似,这类只有3分钟的动画片被称为微动画。在韩国,企业已经很流行用微动画进行营销了,但在国内,泉州企业是第一个吃螃蟹的。她相信,微动画营销将会开创营销手法上的新纪元。 泉州企业在品牌营销上,一向舍得投入。十多年前,泉州鞋服企业一窝蜂在中央电视台的体育频道上投广告,以至于中央五套甚至有“泉州频道”之称;此后,食品企业纷纷聘请大牌明星当代言人,天价代言费频频出现;前两年,泉州企业又看上了动漫营销,卡通人物因此满天飞。尽管投入不菲,但事实证明,泉州企业在造牌上是领风气之先的。 与动漫营销相比,苏静认为,微动画营销有几个方面的优势。首先是投入资金比较小,与动漫营销动辄上千万元的投入相较,微动画营销只要上百万元就可以启动了。对于许多成长中的企业来说,这样的投入不会成为公司发展的大负担。其次,因为时间短,所以故事更凝练,能够把最具冲突性的部分展示出来,有些类似于“四格漫画”,令人印象更深。第三,传播方式上更为自由。三分钟的动画片能够在更多的载体上传播。第四,传播范围更广。没有语言的短片,显然可以超越国界传播。 尽管微动画营销看上去有很多的长处,不过,也有营销专家认为,营销是一个系统工程,需要打好组合拳。微动画的形式内容虽好,但如果能够佐以传统媒体的推介,则会迅速提升企业的美誉度和知名度,迅速将受众的视线引向微动画。否则,在海量的信息面前,“酒香也怕巷子深”,好内容也不一定能够让人知悉。(记者吴家阳)


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